La marque Sud de France : les Produits de Terroir d’Occitanie
Un Engagement Historique au Service du Terroir
De la Création à l’Occitanie – Sud de France
La marque Sud de France a été lancée en 2006 (à l’origine pour les produits de l’ancienne région Languedoc-Roussillon), avec l’ambition de valoriser ses produits phares, notamment les vins. Au fil des ans, son succès et la reconnaissance de son identité l’ont amenée à s’étendre.
Suite à la fusion des régions Languedoc-Roussillon et Midi-Pyrénées, la marque a été réaffirmée pour devenir Occitanie – Sud de France. Cette évolution lui a permis d’embrasser l’ensemble des Produits de Terroir et des savoir-faire des 13 départements de la nouvelle région. Gérée par l’Agence régionale de développement économique, Ad’Occ, elle est devenue un véritable levier de développement économique, portant la production locale et l’attractivité de l’Occitanie bien au-delà de ses frontières.
Les Valeurs Fondatrices : Authenticité et Qualité
Les Engagements Clés pour le Consommateur
Pour les consommateurs, choisir un produit arborant le logo Sud de France (ou Occitanie – Sud de France) est un gage de transparence et de traçabilité.
Garantie d’Origine Régionale
L’engagement fondamental est de garantir que les produits sont bien issus de l’Occitanie. Le logo est un repère qui facilite l’achat en circuit court ou régional. Que ce soit des vins, des fruits et légumes, des fromages ou des produits de la mer, plus de 10 000 produits portent aujourd’hui cette marque. Pour le consommateur, c’est l’assurance de soutenir concrètement les producteurs du « coin ».
Une Qualité Reconnue et Diverse
La marque a développé des déclinaisons pour mettre en lumière différents niveaux de qualité :
- Occitanie – Sud de France : Le logo générique pour tous les produits référencés de la région.
- Bio d’Occitanie – Sud de France : Pour les produits certifiés Agriculture Biologique et dont les matières premières sont d’origine régionale.
- Excellence d’Occitanie – Sud de France : Réservé aux produits bénéficiant d’un Signe Officiel de la Qualité et de l’Origine (SIQO) tels que AOP, AOC, IGP ou Label Rouge.
Soutenir l’Économie Locale : Le « Made in Tarn » au cœur de l’occitanie
Acheter Sud de France, c’est participer directement à l’économie de la région, y compris celle du département du Tarn. Les entreprises et artisans qui produisent le « Made in Tarn en Occitanie » bénéficient de la visibilité et du dynamisme de la marque régionale.
Cet acte d’achat local est un moteur essentiel pour la création d’emplois, la pérennisation des exploitations agricoles et le maintien des paysages façonnés par ces activités.
La marque agit pour que les producteurs reçoivent une rémunération équitable de leur travail, notamment par la signature de chartes avec la grande distribution pour renforcer la place et la juste valorisation des produits régionaux dans les rayons.
Impact Économique et Visibilité pour les Producteurs
Un Levier de Développement Puissant
Pour les agriculteurs-producteurs et les entreprises agroalimentaires, l’adhésion à la marque Sud de France est un atout majeur et souvent gratuit. Elle offre une visibilité qu’il serait difficile d’atteindre seul.
- Accès au marché : La marque ouvre des portes privilégiées à la distribution (GMS, épiceries fines, restauration hors domicile) grâce à des opérations récurrentes de mise en avant des produits régionaux.
- Rayonnement International : Sud de France est un étendard reconnu qui accompagne les entreprises lors de salons professionnels en France et à l’étranger, facilitant la mise en relation avec des acheteurs qualifiés et dopant les exportations. C’est une véritable « force de frappe » promotionnelle.
- Fédérer les acteurs : Elle rassemble près de 2 200 producteurs et entreprises adhérentes, créant des synergies et un réseau de soutien qui bénéficie à l’ensemble de la filière alimentaire régionale.
Visibilité Accrue pour le Consommateur
La marque travaille activement à faciliter le repérage des produits locaux par les acheteurs.
Des campagnes de promotion, des partenariats (y compris sportifs avec des figures régionales comme Romain Ntamack), des événements grand public et la présence en ligne permettent de marteler le message : en choisissant Sud de France, on choisit l’Occitanie. Cette présence multicanale rend l’offre régionale lisible et accessible, permettant à chacun de devenir un « Qualivore » d’Occitanie, c’est-à-dire un consommateur qui privilégie les produits locaux, responsables et de qualité.